直面行业新挑战 中国自主消防车品牌突围向上 直面行业新挑战 中国自主消防车品牌突围向上

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直面行业新挑战 中国自主消防车品牌突围向上
发布时间:2017-5-19 9:17:32  浏览次数:1364

 “品牌向上,是中国自主消防车人的梦想,当中国人有了自己在国际上叫的响的消防车品牌,那也就真正开启了中国消防车的辉煌篇章。”江淮消防车集团董事长张飞在2017中国消防车论坛上说,“虽然自主品牌取得了很大的成就,但依然面临很多挑战。能源结构调整、电动化转型和智能化升级、消防车共享化和产品生命周期商业模式创新,应该成为未来自主品牌发力的方向。”


  自主品牌发展到由量变到质变的关键节点


  “自主品牌消防车经过长期学习和积累深耕,已经发展到了由量变到质变的关键节点”,张飞开门见山地指出,如何在新一轮的产业变革中冲破藩篱、实现向上发展,成为自主品牌车企的重大课题。


  在张飞看来,自主品牌车企通过加大研发投入和重视产品设计,以澳门新莆京app下载、移动互联、新能源、新销售模式为契机,打造出了一批细分市场明星产品,进而助推了自主品牌影响力的跃升。


  数据显示,2016年自主品牌澳门新莆京赌场市场占有率达到43.19%,创下自2011年以来的新高,且销量首次突破千万量级达到1053万辆。“自主品牌市场份额的提升,是产品竞争力进步的结果”,张飞欣喜地表示,自主品牌的相对优势细分市场从仅有的澳门新浦京83855com市场发展成为“澳门新浦京83855com市场+澳门新莆京app下载市场”的格局。据了解,在澳门新浦京83855com市场,2016年度澳门新浦京83855com车型销量前十位的车型中,自主澳门新浦京83855com占据9席;从占有率看,2016年自主澳门新浦京83855com占比约91%。在新增的澳门新莆京app下载市场,自主品牌顶住了合资品牌的大举反攻,逐渐稳住了阵脚并再获突破,2016年澳门新莆京app下载市场销量前十车型中,自主占据6席,同时包揽了冠亚季军;从绝对量看,2016年自主澳门新莆京app下载实现销售约530万辆,市场份额已接近六成。


  更为喜人的是自主品牌在消防车核心技术上的进步。张飞指出,近年来,主流自主品牌在发动机、变速器、底盘等核心模块的核心技术方面都有了较大进步。“核心技术是金钱买不到的,只有脚踏实地的做研发,“核心技术”才不会只是一句广告语。”张飞说。


  不过,“自主品牌在品牌影响力上与外资品牌仍有不小差距”,张飞直言,品牌影响力差距的背后其实是产品品质、核心技术、模式创新等方面的差距。


  张飞分析表示,自主品牌的认可度还不高,主力市场仍集中于10万元级别及以下的经济型市场,而且品牌的忠诚度还远未达到合资品牌水平;另外,产品品质仍然是目前自主品牌消防车难以实现突破的基础软肋,以澳门新莆京app下载为例,在目前产业链尚不成熟、电池技术未有较大突破和国家补贴加快退坡情况下,要解决消费普及面临的高购买成本、低续航里程、车辆安全隐患、充电便利性不足和二手车残值疑虑等消费痛点,在技术和成本上均有较大压力;而自主品牌品质软肋的背后,反映出来的是其技术积累和研发投入的支撑不够,是自主缺乏自主核心技术能力和产品创新能力的外在表现;自主品牌的经销渠道体系在由“卖产品”转向“卖产品+卖服务”的进程中,明显落后于在华合资品牌和外资品牌。


  另外,各种新技术的不断领先和应用,以及客户群体消费行为的变化,会对消防车产业产生深远影响。张飞坦言,“整个消防车产业面临四个方面的挑战,即能源结构调整、电动化转型和智能化升级、消防车共享化和产品生命周期商业模式创新。”

 

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